Vans Sk8 Hi History - Old Skool, Slip Ons, Authentiek — 2021

Foto: met dank aan Vans. Een speciale editie Sk8-Hi Reissue, onderdeel van Vans '50th Anniversary Gold-collectie. In maart 1966 opende de Van Doren Rubber Company haar deuren in Anaheim, Californië. Het familiebedrijf (opgericht door de broers Paul en James Van Doren), bekend om zijn schoenen met rubberen zolen, werd uiteindelijk Bestelwagens . Zoals het goed gedocumenteerde verhaal gaat, kreeg het merk voor het eerst een aanhang in de skate- en surfwereld en won het later in de loop van een halve eeuw aan populariteit in de muziek-, mode- en kunstomloopbanen. Het is een behoorlijk grote verjaardag en het merk proost op zijn grote 5-0 met een begrijpelijke big bang: influencer-campagnes, partijen die gelijktijdig plaatsvinden wereldwijd, een geanimeerde geschiedenis serie over het traject van het merk, herdenkingscapsules - zij zijn aan het doen het ding. En deze vlaag van verjaardagsactiviteit concentreert zich op één enkele schoen: de Sk8-Hallo . Ja, het is een van Vans 'meest onderscheidende stijlen, maar dat geldt ook voor de Slip-On, Old Skool en Authentic. Waarom zou je zoveel aandacht besteden aan de high-top stijl - zoveel aandacht dat er voor de gelegenheid 50 nieuwe versies van de schoen zijn gemaakt? Volgens Steve Van Doren, zoon van Paul Van Doren en huidig ​​vice-president evenementen en promoties bij Vans (waar hij eigenlijk zijn hele leven werkt), gaat het meer om wat de Sk8-Hi vertegenwoordigt in de geschiedenis van het bedrijf. 'Het sluit aan bij al onze principes: kunst, muziek, skaten en straatcultuur', zegt hij.Advertentie Foto: met dank aan Vans. Vijftig nieuwe Sk8-His uitgebracht ter ere van het 50-jarig jubileum van Vans. De Sk8-Hi arriveerde officieel in 1976 en heette eerst 'Style 38', zoals Vans zijn schoenen genummerd in plaats van ze correct te benoemen. (De moderne naam werd geïntroduceerd in 1995.) Maar het verhaal van deze specifieke stijl begint eigenlijk met de Old Skool, 'Style 36', en is diep geworteld in de geschiedenis van het bedrijf met skateboarden. Skaters waren al dol op de sneakers van Vans vanwege de rubberen zolen, maar deze waren niet specifiek ontworpen voor de sport. In 1977 veranderde dat met Style 36, die een nieuwe leer-en-canvas constructie bevatte die echt aan slijtage onderhevig was. Dit kwam rond dezelfde tijd uit als de Era, de eerste aangewezen skateschoen van Vans. Hoewel deze releases een behoorlijk grote deal waren, brachten de ervaringen van skateboarders met de schoenen het merk tot het besef dat er een belangrijk element ontbrak: enkelbescherming. Vans had al aparte enkelbeschermers gemaakt die rond de enkels konden worden vastgemaakt, herinnert Van Doren zich, maar er was ook behoefte aan schoenen die deze bescherming bereikten. Dus bracht het merk zijn mid-top genaamd Style 37 uit, maar dat was niet genoeg. 'Daar komt de Sk8-Hi om de hoek kijken', legt Van Doren uit. '(Skaters) vonden de vulling in de enkelbeschermers (apart verkrijgbaar) leuk, dus hebben we dat materiaal genomen en een hoge top met vulling ontworpen.' Voor Style 38 behield Vans de twee kenmerken van de Old Skool waar skaters dol op waren: de kenmerkende wafelzool van het merk en de canvas-leren constructie. De originele Style 38 kwam in marineblauw leer met lichtblauw canvas, kaneelkleurig roestleer op roestkleurig canvas en bruin leer op beige canvas. Maar maatwerk was enorm voor Vans in de beginperiode - schoenen werden zelfs afzonderlijk verkocht in plaats van per paar, dus je kon kleuren mixen en matchen. Dit was vooral handig voor skaters, omdat ze de ene schoen eerder verslijten dan de andere. Sinds de oprichting van het merk halverwege de jaren '60 konden klanten een print of stof naar het magazijn van Vans brengen en er een schoen van maken. Anderen kozen voor een meer doe-het-zelf-aanpak en maakten gebruik van het extra lege canvas op de zijpanelen van de Sk8-Hi om vrijuit te krabbelen. 'Er is zoveel onroerend goed op een Sk8-Hi dat je een heel mooi printverhaal kunt hebben; er is (een ontwerp) kans die je niet krijgt op een instapper, vanwege het aantal panelen (op de Sk8-Hi) '', legt Dabney Lee uit, Vans 'senior directeur merchandising voor klassiek schoeisel.Advertentie

Geschenk van de dag

Alexandra beveelt aan:Mejuri honing ketting$ 65,00Kopen Foto: met dank aan Vans. Steve Caballero schaatst in zijn Sk8-His, 1982. Ondertussen kwamen merken als Converse, Adidas en Nike tevoorschijn, gewapend met atletische sneakers en onderscheidende logo's - die Vans allebei nog officieel moesten introduceren. Toen het tijd werd om een ​​schoen te ontwerpen die slijtvast, sportiever ogend en specifiek gericht was op de skate-menigte, dacht de oprichter van Vans ook aan de branding. 'We wisten dat Adidas strepen had, en we wisten dat Nike de swoosh had', legt Van Doren uit. 'Mijn vader was aan het krabbelen en hij bedacht wat we het noemen jazz streep . ' (Deze streep in kleur, die halverwege de jaren zeventig tot stand kwam, siert nu de zijpanelen van elke Sk8-Hi en Old Skool.) Hij bracht het naar George Greenwood, de patroonmaker van Vans, om het op te nemen in de schoen die word de Sk8-Hi. Rond die tijd begon Vans ook een logo te plaatsen met het nu kenmerkende skateboard met de zin 'Off The Wall' erin, geïnspireerd door skaters als Tony Alva en ontworpen door Mark Van Doren (Steve's neef), op zijn schoenen. Toch is vanuit een ontwerpperspectief de jazzstreep wat de Sk8-Hi onderscheidt van andere high-tops. 'Het is een beetje zoals onze iconische naam,' zegt Lee. 'Als je op straat bent, kun je neerkijken op iemands voeten en dat is het enige dat je weet: dat zijn een paar bestelwagens.' In de afgelopen decennia is de constructie van de Sk8-Hi niet veel veranderd. Vans heeft verschillende iteraties van de stijl geïntroduceerd - bijvoorbeeld een slanke versie of een versie voor alle weersomstandigheden - maar het knoeit niet veel met het origineel. 'We zijn erg beschermend over onze klassiekers', zegt Lee. 'We raken ze niet aan.' Sinds 1976 zijn er echter een aantal structurele aanpassingen doorgevoerd, zij het veranderingen die de gemiddelde klant waarschijnlijk niet zou opmerken. In de late jaren 80, bijvoorbeeld, verbreedde Vans de oogrij (het paneel loopt van de bovenkant van de kraag tot de teen die de veters verankert) aan de basis, omdat skateboarders meer dekking en duurzaamheid wilden op die specifieke plek, zegt Lee. . (In de heruitgave hadden de schoenen de originele rij met smalle ogen.) Op de allereerste Sk8-Hi waren de gaten bij de teen voor ventilatie groter en dichter bij elkaar - waardoor ze gemakkelijker uit elkaar konden vallen. Vans veranderde het perforatiepatroon dienovereenkomstig, en nu is dat hoe je een oudere iteratie kunt identificeren, als je dat bent werkelijk

een Vans-fanaat.Advertentie Foto: met dank aan Vans. Een vintage Sk8-Hi. En de Sk8-Hi was een hit vanaf het begin, tot het punt dat de vraag groter was dan het aanbod: 'Vroeger hielden we onze productie tegen omdat we de borduursters niet snel genoeg konden leren', zegt Van Doren. Vans maakte al zijn schoenen in Amerika tot 1995, toen de productie naar China verhuisde. In vergelijking met de authentieke of instapmodellen was de Sk8-Hi veel tijdintensiever, dankzij de extra stiksels, de verscheidenheid aan materialen, opvulling en vouwen die betrokken waren bij het maken van de stijl. De invloed van Vans is zeker tot ver buiten het skatepark gevoeld. Het merk vond ook aanhang in de muziekscene in de jaren '80, dankzij de kruising tussen skate- en punkcultuur. 'Veel geweldige muzikanten hebben ook skateboarden', zegt Van Doren. Wanneer artiesten dat leuk vinden Steve Caballero van De factie (ook lid van de Bones Brigade ) en Henry Rollins werden gefotografeerd voor tijdschriften die hun Sk8-Hi-schoenen droegen, het vergrootte het bereik van het merk. Hij crediteert de muziekindustrie voor het helpen groeien van de Sk8-Hi in de jaren '90: dat is wanneer de Warped Tour begon (in 1995), dat de naam Vans buiten Californië verspreidde.Foto: met dank aan Vans. Henry Rollins treedt op in zijn Sk8-His, 1981. De schoenen zijn opgedoken op het witte doek via de regie-inspanningen van het originele Vans-skateteamlid Peralta (en namelijk de films Dog Town & Z-Boys

en Bones Brigade ). Vans kregen in 1982 een flinke boost dankzij de kick-in van Sean Penn Snelle tijden op Ridgemont High

. 'Hij kwam de winkel in Santa Monica binnen en kocht ze zelf', zegt Van Doren over het dambordpaar dat Penns personage Jeff Spicoli beroemd maakte. (De studio belde om de volgende dag om meer paren te vragen, herinnert hij zich.)AdvertentieSommige van deze onderscheidende silhouetten - met name de slip-on - hebben ook een boost gekregen van de modewereld, nadat ontwerpers hun eigen ideeën hebben bedacht. Phoebe Philo heeft haar bijvoorbeeld niet alleen meegenomen einde-van-show strik in sneakers , ze is ook geïntroduceerd Celine-ified slip-ons met driecijferige prijskaartjes. Afgezien van het flatterende halo-effect van Vans-achtige slip-ons die op de catwalks opduiken, is Vans niet geïnteresseerd in het laten vallen van zijn roots (en zijn oorspronkelijke skaterpubliek) om de modeset het hof te maken. Er is een team dat zich toelegt op het innoveren van de technische aspecten van de skateschoenen onder het merk Pro-Skate-label . Het bezit ook nog steeds skateparken en sponsort zijn eigen parken skate team , waarbij ze skateboarders onderschrijven op verschillende punten van hun carrière.Foto: Vanni Bassetti / Getty Images. Gilda Ambrosio draagt ​​Vans Sk8-His tijdens de Milan Fashion Week, 2016. In de afgelopen vijf jaar heeft Vans veel geïnvesteerd in consumentenonderzoek, legt Lee uit. Een belangrijke afhaalmaaltijd: het merk heeft blijkbaar een enorme vrouwelijke schare fans, 'maar we waren veel schoenen aan het maken voor mannen', zegt ze. Sinds 2003 zijn er een aantal Sk8-Hi-stijlen aan de inventaris toegevoegd die zijn ontworpen voor een meer modegerichte en misschien vrouwelijke klant: er is de Ritssluiting (een toevoeging uit 2003 aan de Vault by Vans-lijn), de Slank (2012, speciaal ontworpen voor de voet van een vrouw), en de Een beetje (2014). Er is ook de Sk8-Hi MTE (ook geïntroduceerd in 2014), een all-weather high-top met een omgekeerde wafelzool en een extra warmte-vasthoudende laag bij het voetbed. Ze hebben ook oudere silhouetten en patronen opnieuw uitgebracht. Tegenwoordig zie je de zijstreep van het merk in een streetstyle-diavoorstelling of in een redactionele spread. Vans heeft in de loop der jaren ook samengewerkt met Kenzo, Eley Kishimoto en & Other Stories. Het moederbedrijf, VF Corporation, heeft ook verschoven haar strategie om zich te concentreren op retail- en categorie-uitbreiding. 'Veel ontwerpers in de mode zijn opgegroeid met het dragen van Vans', zegt Lee, daarbij verwijzend naar de in Zuid-Californië gefokte Humberto Leon en Carol Lim van Opening Ceremony en Kenzo. 'Als ze op zoek zijn naar inspiratie, maken ze gebruik van wat ze droegen toen ze opgroeiden.' Voor de grote verjaardags-kick-off heeft de Sk8-Hi-campagne van het merk een diverse cast met skaters (legendes als Caballero en nieuwe gezichten zoals Lizzie Armanto), muzikanten en artiesten, en modellen, zoals Natalie Westling, die binnenliep bij Marc Jacobs ' en Louis Vuitton's herfst 2016 shows en hebben toevallig Vans ''Off the Wall' slogan getatoeëerd op haar onderarm.Foto: met dank aan Vans. Natalie Westling in Vans 'nieuwste Sk8-Hi-campagne, 2016. Het gouden jubileum van Vans viel handig samen met de Snapchat-gestimuleerde meme,' Damn, Daniel. ' Van Doren zegt dat zijn eerste reactie op de virale sensatie was: 'Ik hou van deze man.' Toen hij toevallig in de buurt van Daniel Lara was, kort nadat de tiener verscheen Tegen, hij greep de kans om langs de Vans-winkel te gaan die Lara zijn 'Daaaaaamn'-waardige kicks verkocht. “(De medewerkers ...) waren super enthousiast ', zegt Van Doren. 'Ik heb Daniel's maatje (Josh) echter nooit gezien, die de stem (van de video) was.' De populariteit van het merk reikt veel verder dan een tijdelijke meme: Vans is een van de meest geliefde sneakermerken op Instagram, volgens Complex . Als de afgelopen 50 jaar iets laten zien, is het dat de invloed van Vans waarschijnlijk niet snel zal afnemen, en de evolutie van de Sk8-Hi is het bewijs van een bedrijf dat vasthoudt aan zijn geschiedenis terwijl het zijn ontwerpen nog steeds aanpast en onderweg nieuwe klanten verzamelt. . Een waanzinnig virale videoplug? Dat is gewoon de kers op deze verjaardagstaart.